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                  揭秘流直播服務YouNow:走收小費線

                  作者:habao 來源: 日期:2015/7/11 10:49:54 人氣: 標簽:沒有幫助和支持服務

                    阿布哈梅德的YouNow直播截圖

                    國外近日撰文對流直播服務YouNow進行深入報道。與其它的流行流服務不同,YouNow并沒有采用廣告支持模式,而是選擇了一種相對特別的模式:數字小費。上個月,其平臺用戶的數字小費支出額達到150萬美元至200萬美元。不過,該模式的可持續性也引來了一些質疑。

                    以下是文章主要內容:

                    泰瑟·阿布哈梅德(Tayser Abuhamedeh)最近丟掉了他在布魯克林威廉斯堡的一家雜貨店的工作。作為店員,他在上夜班時總是拿著手機來在網上給有興趣看他的人提供即時的視頻評論,這讓老板非常不滿。在流直播服務YouNow上一年的雜貨店直播,給阿布哈梅德帶來了越來越多的觀眾,他與老板之間的矛盾也日漸升級。老板最終打電話來說要解雇他的時候,他正在與粉絲合影拍照。

                    阿布哈梅德沒有去找新的工作。他在YouNow上有大約13.5萬名粉絲,一整個夏天他都在參加網絡名人活動,定期進行流直播,有的直播甚至持續數個小時。據他稱,那些時候給他帶來了三倍于他在雜貨店的收入。

                    社交明星不再是什么新鮮事了。YouTube名人致力于制作電視節目和影片;惠普聘請了Vine明星來給它的產品拍電視廣告。這種新型經濟的建立,是基于特定年輕人給其社交賬號吸引廣大受眾的能力,以及營銷者如影隨形般受眾的。

                    去年才開始涌入YouNow平臺。該網站跟其它的流直播網站很重要的一點不同是:完全沒有廣告。相反,YouNow依賴于用戶之間的付費。據YouNow透露,上個月,用戶相互之間的數字小費支出達到150萬美元至200萬美元,YouNow從中提取30%的傭金。按總收入來算,它的iPhone應用是美國排名第十的社交網絡應用。YouNow不愿透露用戶總量,只是說月訪客量達到1億,用戶每天停留的時間平均達到50分鐘。

                    這讓YouNow成了一項不同尋常的社會試驗,對于想要通過網絡成名來謀生的人來說,它也可能是一種富有吸引力的商業模式。它或許可以成為Periscope、Meerkat等流直播服務的榜樣。數字小費能成為可替代廣告的可行變現模式嗎?還是說YouNow最終也將證明那樣的模式是行不通的?

                    YouNow直播中,聊天窗口在右側

                    直播者們

                    流直播表面上是一種視頻,但YouNow跟體育賽事或者演唱會的在線直播很不一樣。它的直播形式通常就是,一位明星面向攝像頭與觀眾互動,觀眾可以通過文字形式進行回應。

                    在上周的一個YouNow直播上,一位男孩很地回應評論者,他聽起來不像是同性戀;然后,他又跟走進房間的、似乎喝醉了的母親吵起來。與此同時,在另一個頻道上,兩位女孩在一起跳舞,歡聲歌唱。

                    同時,阿布哈梅德在上飛機。因此,那個時候,他的直播內容是他盯著鄰座在電話上哭訴的一個家伙。在直播時,這位明星時不時都會感謝那些給小費的觀眾,他每分鐘可以收到幾次小費。他在自己的YouNow賬號上的個人說明似乎也概括了YouNow的整體氣質:“老實說,我真的沒有目標。我只是想讓人們看看我每天都在干嘛,只是想跟他們在一塊!

                    形式和用戶結構(約70%的YouNow用戶不到25歲),決定了該網站有明顯的指涉傾向。人們在YouNow上主要是談談自己在閑逛的感受。作為YouNow宣布的首個重要合作伙伴,《赫芬頓郵報》正試圖將這種風格引入到它自有的流當中。有個主播是《赫芬頓郵報》的社交副編輯,她面向攝像頭,在一旁的另一臺電腦上跟Jelly和Day進行Skype聊天。通過在YouNow、YouTube和Twitter上記錄同居樂事,兩人吸引了一大批粉絲。沒多久,她們三個都在低頭看著各自的手機,似乎是在提醒其它社交平臺上的關注者現在可以在哪里找到她們。

                    正是這一種浸入式的體驗讓不喜歡它的人覺得非常困惑。但對于傳統公司來說,深入其中探秘千禧一代之間的交流是一種不可的!拔覀兊牡谝粋節目本來打算做30分鐘,但最后超過30分鐘了!薄逗辗翌D郵報》編輯主任丹尼·謝伊(Danny Shea)指出,“我們的主播無法讓觀眾的交談停下來,因為他們實在太活躍了。這令我們感到非常興奮!

                    賽德曼在YouNow上給粉絲直播繪畫過程

                    并不是說YouNow上沒有有益的內容,旣愄亍さ沦惗鳎∕arite Desaine)是來自的一名藝術生,現年20歲。她定期會在YouNow上直播她一邊戴著聽歌一邊繪畫的過程,她收聽的音樂也會在YouNow上播放。屏幕的左下角顯示德賽恩本人,其它部分則是顯示她在畫的作品。關注者會向她請教繪畫技術,也會問她在聽的歌曲叫什么名字。通過YouNow,她時不時能夠收到小費。她還定期在Etsy平臺上出售她的畫作。

                    德賽恩的直播相當平靜,而她的任務可不輕松!拔矣糜沂之嫯,用左手打字回復觀眾,同時每三分鐘切換一下歌曲!彼f。她倒不是在抱怨:“有觀眾在實時看著你,問你問題。這讓人覺得很滿足!

                    小費模式持續可行嗎?

                    對于YouNow CEO阿迪·賽德曼(Adi Sideman)來說,以廣告為導向的商業模式一直都是公司核心的一部分!拔覀冏咭詣撟髡邽橹行牡木,廣告對于創作者沒有幫助!彼f,“贊助形式則支持創作者和觀眾建立直接的聯系!

                    除了直播視頻網站之外,其實互聯網上還有別的地方允許用戶給小費。例如,有的網站可讓讀者給文章的作者打賞;YouTube讓視頻制作者給他們的頻道加入給小費功能。不過,實時直播內容尤其適合收小費,因為它們能夠即時引發響應。

                    YouNow上的直播均免費觀看,用戶可以購買數字貨幣來給表演者小費。YouNow進行抽成之后,直播者才能夠收到真金白銀。目前,可收取小費的YouNow明星都是經過了YouNow員工的篩選。該創業公司非常重視它的健康形象,它一直都在實施嚴格的管控來防止表演者表演賣露色相。YouNow的擔憂不無緣由,畢竟另一個數字小費模式做得紅紅火火的市場就是。

                    在部分關注社交經濟學的人眼里,YouNow的模式難登大舞臺。這些質疑者認為,依靠自愿的小費模式來維持運營將會非常困難,尤其是如果直播者必須得刻意不表露出想要小費的或者需求。其它的一些平臺也開發出了類似的模式:在流行視頻游戲直播網站Twitch上,合作伙伴項目的參與者可以向愿意付費獲得私聊功能和更好的視頻質量的觀眾提供訂閱服務。

                    SNL Kagan分析師塞斯·沙弗(Seth Shafer)認為,到最后,一切都將回歸廣告模式,因為在線內容應免費獲得的觀念已經根深蒂固,無法。他稱,無廣告的YouNow將會面臨增長困境,將難以將人們留在它的平臺上,難以他們去做YouTube視頻或者在其它由廣告支持的、有更清晰的變現模式的網站做直播。

                    YouTube網絡Big Frame高級人才經理安德魯·格拉漢姆(Andrew Graham)表示,他會定制到YouNow挖掘有潛力的人才,就像唱片公司高管到最好的本地酒吧挖掘有潛質的歌手一樣。YouTube與它的視頻制作者在分成問題上時不時發生爭端。但在格拉漢姆看來,想要獲得真正龐大的受眾的人最終都會選擇將重心放在YouTube上。

                    “到最后,你會選擇將時間花在回報最高的平臺上!备窭瓭h姆說,“平臺必須要能夠催生大量的百萬富翁,給創作者帶來數億美元級別的回報,而不是數百萬美元級別,否則就不能夠形成!

                    YouNow的賽德曼對這一觀點當然不認同。YouNow的創作者亦然。當然,表演者個個都還有YouTube頻道和Twitter賬號,但那些受訪者都聲稱將YouNow列為他們的首要平臺。來自北卡羅來納州的YouNow年輕直播者杰瑞德·圖斯利(Jared Tousley)指出,在實況直播上,其它的平臺都無法跟YouNow相提并論!爸辈シ浅K饺嘶,且是即時的。別人跟我打招呼,我馬上就可以回應!彼f。

                    圖斯利在一年前進行了首次YouNow直播后便迅速成名,當時他拖著剛挺過了的一天的妹妹來到攝像頭前,要求觀眾夸一下她。該舉取得了成效,他不久之后就獲得了大量的關注者。這引來了他的父親達雷爾的注意。達雷爾后來也注冊了個YouNow賬號,現在已經有超過3.2萬粉絲。他最近辭掉了他在北卡羅來納州大學藝術學院的雕刻教師工作,他們兩父子目前都是YouNow的合作伙伴項目的。達雷爾相信,來自該平臺的收入不久后就會超過7.3萬美元的任教年薪。

                    “我想,成為YouNow人可以是一項全職工作,”杰瑞德說,“就像成為YouTube人一樣!

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